任何事情的起因、發(fā)展、壯大，都有一定的規(guī)律可循，在當今品牌意識越來越重要的今天，很多企業(yè)面臨品牌的升級與改造，那么什么企業(yè)適合升級?如何升級?是推翻重來還是逐步改善?企業(yè)在品牌升級、設計之時存在很多迷惑。品牌的樹立是一個綜合體，品牌喚起的是對企業(yè)的認知和、形象、期望與產品性能的承諾，品牌的建設絕對不是簡單的設計的標志或者好看的圖片海報就可以樹立起好的品牌，很多國內企業(yè)以為設計一個好的標志或者一套完整的VI公司就有了品牌，這樣的觀點是很片面的。品牌的成功絕對不只是視覺上的完美。升級意味著發(fā)展，升級意味著改變。

　　所以，企業(yè)品牌形象的設計升級包括品牌LOGO的改造、企業(yè)整體VI的設計和應用、對內對外做到顏色一致化、圖形一致化等以及對外宣傳的廣告形象、終端形象全面升級。一些小企業(yè)在形象升級設計上，就經(jīng)常犯常識性的錯誤，喜歡“打補丁”。不是一次性的改變和提升，而是今天換一個包裝，明天改一下字體，后天換個代言人等。最后將品牌形象弄得面目全非，失去了品牌形象本身的意義。

　　品牌建設的五個問題：(這5個問題看起來很簡單，但值得我們每一個企業(yè)家和策劃設計師都要深深的去思考并行動)

　　1. What am I selling?我賣什么?

　　2. To whom am I selling?我向誰賣?

　　3. To whom am I important?我對誰重要?

　　4. What makes me special?是什么讓我特別?

　　5. What is my goal?我的目標是什么?

　　上下策劃根據(jù)務多年企業(yè)品牌設計后，針對很多企業(yè)在品牌設計建設步驟如何進行的迷茫，做一個淺析。

　　首先，選擇一個與服務項目、價格預算相匹配設計公司—詳情請參照上下策劃（www.shangxiacehua）新鄉(xiāng)唯一深度融合互聯(lián)網(wǎng)+平面設計的服務公司！

　　其次，根據(jù)服務項目成立項目小組。羅列進度表，包括設計項目，設計周期，執(zhí)行預算，落地時間。通過甲乙雙方前期初步了解溝通，明確了設計項目和價格簽訂設計合同后，甲乙雙方共同項目小組。設計公司成立策劃、設計、文案項目小組，企業(yè)需要指派1-2名人員對接、提供品牌建設所需資料、圖片等相關內容以及進度跟進。根據(jù)公司品牌建設推廣步驟按照時間進行逐步推進。

　　最后，設計完成后修訂完善，不斷調整。

　　設計方案完成并不是所有工作就到此結束，因為在后期導入實施過程中因為場地、預算、燈光、環(huán)境、消費群體變化等因素會在設計方案基礎上進行調整。一般會根據(jù)集團品牌維護和宣傳以及包裝、推廣、發(fā)布會、上市、促銷活動策劃、媒體整合、銷售策略調研調整等各個方面跟蹤服務，通過長期合作達到品牌和產品的不斷升級完善和銷量的大幅提升。

　　上下策劃根據(jù)以往經(jīng)驗，談談新品牌建設或老品牌升級改造一般企業(yè)品牌設計分幾步走：

　　第一步：品牌調研明確定位：包括內容：

　　針對企業(yè)現(xiàn)有品牌或產品現(xiàn)有情況分析、針對品牌建設如何定位與銜接分析、設計調查問卷、企業(yè)內部調查、品牌建設分析、企業(yè)品牌定位、自身品牌整合分析、產品整合，品牌內涵、產品命名、產品線劃分、產品核心價值、產品定位、包裝形象、資質榮譽整合、品牌口號，然后對外圍市場調研：消費者群體、競爭對手狀況、尋找差異化等等。

　　此步驟非常重要，猶如就醫(yī)時候的中醫(yī)望、聞、問、切。找出問題所在和如何解決問題方法，通過什么方式在保證有力因素不丟失、預算合理基礎上一針見血。沒有調研策劃就沒有數(shù)據(jù)和理論支撐你企業(yè)品牌的建設，例如老公司有了一定品牌基礎，有一定影響力情況下，企業(yè)不能聽信片面之言為了品牌改造而改造，造成了前期品牌宣傳的浪費和后期改造后承擔的風險。上下策劃小編建議根據(jù)調研結果進行升級或者改造，而新企業(yè)新產品或者新品牌，根據(jù)市場環(huán)境從開始就要先定位后卡位，一步到位的完善好品牌基礎，而不應該先湊合后提升，造成不必要的浪費。有很多不專業(yè)的策劃設計公司或者設計師，為了能讓客戶拿更多錢，上來就推翻從建，這是一種極其不負責任的態(tài)度和做法，到后來雙方都有損失。所以，本著負責任態(tài)度去做事為自己也為企業(yè)，做適合的事，而不應上來就開始出設計方案沒有調研和策劃就出設計稿的設計師，等于瞎子摸象、一葉障目，注定敗多成少。

　　第二步：整合品牌基礎形象規(guī)劃設計：

　　根據(jù)第一步調研分析結果后，設計定位企業(yè)新形象或產品新形象，包括內容：

　　• 企業(yè)或者產品標志設計完善，并結合企業(yè)文化、產品定位賦予象征意義

　　• 確定企業(yè)或者產品包裝的標準色系和輔助色系

　　• 設計企業(yè)品牌或產品品牌、包裝的自身標準字：中英文全稱、簡稱

　　• 設計企業(yè)或者產品輔助圖形，豐富品牌視覺延展和沖擊力

　　• 設計企業(yè)或者產品吉祥物，增加品牌形象化、人性化

　　• 提煉企業(yè)或者產品廣告宣傳口號作為企業(yè)或者產品主題文化并設計字體

　　• 根據(jù)企業(yè)或者產品定位選擇形象代言人

　　第三步：設計完善企業(yè)或者產品品牌整體VI系統(tǒng)：

　　包括內容(設計內容需根據(jù)企業(yè)或產品品牌實際需求再細化，不要做沒有歸納盲目做一些不實用的設計套路)

　　• 基礎部分 • 辦公部分 • 環(huán)境部分 • 公關部分 • 宣傳部分

　　第四步：展開公司宣傳物料設計制作和推廣應用：包括內容：

　　• 企業(yè)、產品畫冊設計

　　• 產品招商手冊設計

　　• 產品手冊設計(各系類產品的知識手冊)

　　• 標準店招設計(橫式、豎式)

　　• 標準運輸車體設計(經(jīng)銷商廂貨車、面包車、公司運貨車、公交車體廣告)

　　• 標準戶外廣告設計(包括立柱戶外廣告、候車廳廣告、樓宇廣告、商超廣告)

　　• 標準終端陳列設計(堆頭、異型堆頭、節(jié)日堆頭)

　　• 糖酒會、招商會物料設計(舉牌、服裝、DM、氣模等)

　　• 品牌主視覺形象設計(用于戶外廣告、終端海報、招商手冊等)

　　• 品牌標準廣告板式設計(用于品牌對外的廣告宣傳，制定標準板式，統(tǒng)一格式)

　　第五步：展開營銷推廣：

　　品牌設計完畢后，建議企業(yè)品牌、產品推廣辦公室，逐步結合本地媒體進行品牌推廣和宣傳，達到品牌建設、產品推廣的展示與形象的提升，同時廣告公司與之配合輔助甲方推廣銷售工作。包括內容：

　　• 雜志廣告投入

　　• 網(wǎng)絡優(yōu)化推廣

　　• 戶外媒體選擇投放

　　• 電視、報紙、促銷活動、新聞軟文等

　　• 針對產品的推廣，廣告賣點提升、活動策劃、市場反饋意見修訂等乙方配合甲方進行調整修訂。

　　• 輔助甲方落實市場監(jiān)督

　　• 輔助甲方執(zhí)行推廣活動

　　• 輔助甲方總結營銷成果

　　• 輔助甲方制定品牌和產品推廣方案，制作幻燈片

　　• 輔助甲方網(wǎng)站的美化和更新

　　• 定期專題會議，由相關專業(yè)人員與會;

　　• 每次專題會議總結前期的設計工作內容，并根據(jù)公司推廣計劃提交下一階段推廣設計策略及執(zhí)行案;

　　• 在重要活動或者媒體發(fā)布等重要場合，專案組協(xié)助公司進行現(xiàn)場輔助與跟蹤;

　　• 不定時進行市場調研、目標消費者調研，廣告效果測試的工作;

　　• 協(xié)助公司或者項目負責人重大決議推廣計劃等方面的討論，并提出相應意見。

　　第六步：展開長效持續(xù)廣告推廣期，樹立集團品牌產品形象

　　總之：一個企業(yè)的品牌或產品品牌的建立和塑造，不是一朝一夕的事情，更不是只有設計一個標志、包裝或者樣本就完成了形象的塑造。需要從細節(jié)一點一滴系統(tǒng)細化和應用中不斷完善。不但需要專業(yè)廣告設計公司的策劃設計，更需要企業(yè)有計劃的推廣和實施。不僅能完善公司的企業(yè)文化、品牌形象、產品優(yōu)化、業(yè)務結構的建設，同時也給我們客戶消費群體樹立品牌的信譽好、實力強、服務優(yōu)的好品牌形象。我們期待，一起飛躍!!!

　　上下策劃品牌優(yōu)化/改造經(jīng)典案例：

　　→新鄉(xiāng)濾清器品牌優(yōu)化
　　→新鄉(xiāng)遠航機械品牌優(yōu)化
　　→和協(xié)集團品牌優(yōu)化